Google is voortdurend bezig om de kwaliteit van zoekresultaten te verbeteren. Een van de belangrijkste manieren waarop ze dit doen, is door naar de E-E-A-T richtlijnen (voorheen E-A-T) te kijken. Maar wat betekent dat precies? E-A-T staat voor Expertise, Authoriteit en Betrouwbaarheid. E-E-A-T voegt daar nog een extra “E” aan toe: Experience, ofwel ervaring. Deze richtlijnen helpen Google om te bepalen of jouw website waardevolle, betrouwbare informatie biedt. Voor ondernemers en online marketeers is het dus slim om te begrijpen hoe dit werkt, zodat je jouw online zichtbaarheid kunt verbeteren.
In deze blog leggen we uit wat E-E-A-T betekent, waarom ze belangrijk zijn en hoe jij ze kunt toepassen om hoger in Google te komen.
Expertise
Expertise gaat over de kennis en vaardigheden die je hebt op een bepaald vakgebied. Google wil zien dat de informatie op je website geschreven is door iemand die echt verstand heeft van het onderwerp. Voor ondernemers en marketeers betekent dit dat je content moet creëren die duidelijk laat zien dat je een expert bent. Dit kan bijvoorbeeld door gedetailleerde uitleg te geven, praktische tips te delen of ingewikkelde onderwerpen eenvoudig uit te leggen. Het hebben van experts die bijdragen aan je website, of zelfs vermelden dat je als bedrijf over deskundigheid beschikt, kan je helpen om beter te scoren in Google.
Om je expertise te laten zien op je website, is het belangrijk om waardevolle informatie te delen die laat zien dat je veel weet over je vakgebied. Dit kun je doen door blogs of artikelen te schrijven die ingewikkelde onderwerpen op een eenvoudige manier uitleggen. Zorg ervoor dat de informatie die je geeft klopt en up-to-date is. Het helpt ook om de naam van de schrijver te vermelden en hun ervaring of achtergrond in het onderwerp toe te voegen. Daarnaast kun je voorbeelden uit de praktijk of succesverhalen delen om te laten zien dat je niet alleen kennis hebt, maar ook ervaring. Zo bouw je vertrouwen op bij je bezoekers én bij Google.
Experience
De extra “E” in E-E-A-T staat voor Ervaring. Google kijkt niet alleen naar de expertise van de auteur, maar ook naar de praktische ervaring die iemand heeft met het onderwerp. Dit betekent dat content betrouwbaarder wordt geacht als deze afkomstig is van iemand die persoonlijk betrokken is of praktijkervaring heeft opgedaan. Voor ondernemers en marketeers is het belangrijk om ervaringen uit de praktijk te delen, zoals casestudies, klantverhalen of persoonlijke anekdotes. Dit laat aan Google zien dat je niet alleen theoretische kennis hebt, maar ook ervaring in de echte wereld, wat de betrouwbaarheid van je content versterkt.
Om te laten zien dat je ervaring met een bepaald onderwerp hebt, is het belangrijk om praktijkverhalen en voorbeelden te delen die jouw kennis en vaardigheden laten zien. Dit kan door het publiceren van case studies waarin je beschrijft hoe je specifieke problemen hebt opgelost of succesvolle projecten hebt uitgevoerd. Klantgetuigenissen en recensies zijn ook waardevol; ze geven aan dat je daadwerkelijk impact hebt gehad op de ervaringen van anderen. Daarnaast kun je blogposts of artikelen schrijven waarin je jouw persoonlijke ervaringen en inzichten deelt, zodat bezoekers een beter beeld krijgen van jouw expertise in de praktijk. Door deze elementen toe te voegen, laat je zien dat je niet alleen theoretische kennis hebt, maar ook praktische ervaring die je klanten kan helpen.
Authoritativeness
Authoritativeness gaat over hoe anderen jou en je website zien als een betrouwbare bron binnen je vakgebied. Google kijkt hierbij naar signalen van buitenaf, zoals backlinks van gerenommeerde websites, vermeldingen in de media en positieve reviews. Hoe vaker jouw website of bedrijf wordt genoemd door anderen die ook als autoriteit worden gezien, hoe meer je eigen autoriteit groeit. Voor ondernemers en marketeers is het dus belangrijk om actief te werken aan je online reputatie. Dit kun je doen door samen te werken met experts, gastblogs te schrijven voor bekende platforms en ervoor te zorgen dat jouw content wordt gedeeld door betrouwbare bronnen. Dit verhoogt niet alleen je autoriteit, maar ook je ranking in Google.
Om in te kunnen spelen op authorititiveness is het belangrijk om je reputatie als betrouwbare merk te versterken. Dit kun je doen door samen te werken met erkende experts in jouw vakgebied en hun bijdragen of inzichten op je website te delen. Daarnaast is het nuttig om backlinks te verkrijgen van gerenommeerde websites, omdat dit laat zien dat andere bronnen jouw content waarderen en verwijzen naar jouw expertise. Het uitbesteden van je linkbuilding kan hier dus aan bijdragen, omdat we vermeldingen realiseren op autoritaire platforms van je branche. Je kunt ook deelnemen aan vakgerelateerde evenementen, webinars of podcasts en deze ervaringen op je website delen, zodat bezoekers zien dat je actief betrokken bent in je vakgebied. Verder kan het tonen van certificeringen, prijzen of andere erkenningen die je hebt ontvangen, helpen om je autoriteit te vergroten. Door deze strategieën toe te passen, bouw je een sterke autoriteit op en vergroot je het vertrouwen van zowel bezoekers als zoekmachines.
Trustworthiness
Betrouwbaarheid is misschien wel het belangrijkste onderdeel van E-E-A-T. Google wil ervoor zorgen dat de informatie op een website veilig, correct en eerlijk is. Dit betekent dat je als ondernemer of marketeer moet zorgen voor duidelijke, transparante content. Denk hierbij aan het vermelden van bronnen, het tonen van contactgegevens en het gebruik van beveiligde verbindingen (SSL-certificaten). Ook klantreviews en testimonials kunnen helpen om je betrouwbaarheid te vergroten. Het is belangrijk dat bezoekers je website vertrouwen, want hoe betrouwbaarder je overkomt, hoe beter Google je zal waarderen in de zoekresultaten.
Transparantie en eerlijkheid is hierbij essentieel. Begin met het duidelijk vermelden van je contactgegevens, zodat bezoekers weten hoe ze je kunnen bereiken bij vragen of opmerkingen. Zorg ervoor dat je privacybeleid en gebruiksvoorwaarden gemakkelijk te vinden zijn, zodat bezoekers zien dat je hun gegevens respecteert. Het tonen van klantrecensies en testimonials kan ook helpen om vertrouwen op te bouwen; positieve ervaringen van andere klanten laten zien dat je betrouwbaar bent. Daarnaast kun je je bronnen vermelden als je informatie deelt, zodat bezoekers de feiten kunnen verifiëren. Tot slot is het belangrijk om eventuele fouten snel te corrigeren en je content regelmatig bij te werken, zodat je informatie altijd actueel en accuraat is. Door deze stappen te volgen, vergroot je de betrouwbaarheid van je website en het vertrouwen van zowel je bezoekers als zoekmachines.
Waarom hecht Google veel waarde aan deze onderdelen?
Google hecht veel waarde aan de E-E-A-T richtlijnen, omdat het wil zorgen dat gebruikers betrouwbare en waardevolle informatie krijgen. Het internet staat vol met misleidende of onnauwkeurige informatie, en Google wil dit zo veel mogelijk beperken. Door te focussen op deze richtlijnen kan Google bepalen of een website de juiste expertise heeft, of de auteur ervaring heeft met het onderwerp, of de informatie afkomstig is van een betrouwbare bron, en of gebruikers de content kunnen vertrouwen. Dit alles helpt Google om de kwaliteit van zoekresultaten te waarborgen en gebruikers een betere ervaring te bieden. Pagina’s die misleiden of verkeerde informatie tonen krijgen dus een lagere E-E-A-T score en dit leidt tot lagere posities in de zoekresultaten. Voor ondernemers en marketeers betekent dit dat je met kwalitatieve, betrouwbare content meer kans maakt om hoog te scoren in de zoekresultaten.
Geen directe rankingsfactor
E-E-A-T is erg belangrijk voor je rankings in Google. Hoewel het geen directe ranking factor is zoals bijvoorbeeld laadsnelheid of mobiele gebruiksvriendelijkheid, speelt het een grote rol bij hoe Google de kwaliteit van je website beoordeelt. Websites met sterke signalen van E-E-A-T worden vaak hoger geplaatst in de zoekresultaten, vooral in sectoren waar nauwkeurige en betrouwbare informatie cruciaal is. Google hanteert zeer hoge normen voor pagina’s die onder “Your Money, Your Life”-onderwerpen vallen, zoals gezondheid, financiën en juridische zaken. In hoofdstuk 5.1 geeft Google een aantal voorbeelden uit de Search Quality Rater guidelines:
Low quality pages often lack an appropriate level of E-E-A-T for the topic or purpose of the page. Here are some examples:
- The content creator lacks adequate experience, e.g. a restaurant review written by someone who has never eaten at the restaurant
- The content creator lacks adequate expertise, e.g. an article about how to skydive written by someone with no expertise in the subject
- The website or content creator is not an authoritative or trustworthy source for the topic of the page, e.g. tax form downloads provided on a cooking website.
- The page or website is not trustworthy for its purpose, e.g. a shopping page with minimal customer service information
Voor ondernemers en online marketeers betekent dit dat het investeren in E-E-A-T essentieel is om je zichtbaarheid in Google te vergroten. Hoe meer je je expertise en betrouwbaarheid kunt aantonen, hoe groter de kans dat Google je als een waardevolle bron ziet en je hoger plaatst in de zoekresultaten.
Hoe wordt dit door Google gecontroleerd?
Google controleert de kwaliteit van websites deels via een team van mensen die worden aangeduid als Search Quality Raters. Deze externe beoordelaars zijn wereldwijd actief en gebruiken gedetailleerde richtlijnen om websites te evalueren op basis van E-E-A-T. Hoewel ze geen directe invloed hebben op de rankings, gebruiken ze hun beoordelingen om de algoritmes van Google te verbeteren.
Deze raters beoordelen bijvoorbeeld of de informatie op een pagina klopt, of het afkomstig is van een betrouwbare bron en of de auteur deskundigheid toont. Hun feedback helpt Google om beter te begrijpen welke content waardevol is voor gebruikers en hoe de zoekresultaten daarop aangepast kunnen worden. Het doel is om ervoor te zorgen dat de algoritmes steeds beter in staat zijn om hoogwaardige, betrouwbare websites hoger te laten scoren, zonder dat er handmatige aanpassingen worden gemaakt op individuele zoekresultaten.
Conclusie
Inmiddels zijn de E-E-A-T richtlijnen van Google heel belangrijk voor het verbeteren van zoekresultaten. Door te kijken naar Expertise, Experience, Authoritativeness en Trustworthiness, kunnen ondernemers en online marketeers hun websites beter maken en de kans vergroten om hoger in Google te komen. Het toepassen van deze richtlijnen laat zien dat je kennis en ervaring hebt, en het helpt ook om het vertrouwen van bezoekers in jouw content te vergroten. Wees transparant en eerlijk, en werk samen met andere experts om een sterke online reputatie op te bouwen. Investeren in E-E-A-T is dus essentieel voor iedereen die beter zichtbaar wil zijn in Google en waardevolle informatie wil bieden aan gebruikers. Neem de tijd om deze richtlijnen toe te passen en ontdek hoe jouw website kan profiteren van betere rankings en meer betrokkenheid van bezoekers.
Heb je vragen gekregen over dit onderwerp? Neem dan gerust contact met ons op. We helpen je graag verder met vragen over de E-E-A-T richtlijnen van Google en geven graag tips over zoekmachine optimalisatie.
Mijn naam is Jason Sanches en ik ben een analytische SEO-specialist die altijd op de hoogte is van de laatste trends en ontwikkelingen in het vakgebied. Elk jaar bezoek ik verschillende conferenties om inspiratie en nieuwe inzichten op te doen, zodat ik kan uitblinken in mijn vakgebied. Met een scherp oog voor detail en een strategische aanpak, draag ik bij aan een duurzame groei en zichtbaarheid in zoekmachines.
